张家口seo:从虎牙斗鱼到虎牙B站,游戏直播江湖将上演“新老二人转”?

admin 1个月前 (08-18) 快讯 41 2

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新冠疫情给全球经济带来了巨大影响,美股连续熔断,大量行业停工停产,消费需求锐减……世界经济受到显着冲击。不过,也并非所有行业都如此:在疫情倒逼下,直播行业迎来了流量红利,“宅经济”的浪潮给相关企业带来了新一波增长高峰。

直播从来都是门好生意。“千播大战”后,凭借入局时间早,运营、融资能力更强,在历经内容与流量的长期博弈之后,虎牙斗鱼最终奠定行业双雄格局,就在头名之争悬而未决之际,B站于2019年高调入局。近期随着虎牙斗鱼B站三家2019年财报接连出炉,外界更加关注游戏直播行业下一阶段竞争将如何演绎。

虎牙斗鱼,基因决定走向

张家口seo:从虎牙斗鱼到虎牙B站,游戏直播江湖将上演“新老二人转”?  第1张

游戏直播属于内容生产与发行环节,平台胜出的核心在于内容与变现能力上。虎牙斗鱼基因不同造就了彼此不同的发展路径:斗鱼脱胎于“A站”,在早期即形成了以独特弹幕为标志的社区文化;虎牙则脱胎于以秀场直播为主的YY,其公会运营布局更早更深。

在直播产生风口效应后,打赏被验证为主要的变现模式,各家不论基因是游戏还是秀场的直播平台,最终都要引入公会系统,通过公会培养大量的主播、提升粉丝的打赏习惯、并运营各种赛事、活动。

事实上,公会的引进对于直播平台而言,除非一早布局,不然后期补课并不容易。“头部主播风险高,难以约束,平台要付出昂贵的签约金,但是收益不一定有那么高,而且主播名气大,可以通过自己的经纪人获取其他代言、广告收益,对平台的依附性不强。”一位公会负责人表示,“腰部主播才是平台生命力的体现,也是打赏收入的主要通道。”

早期,斗鱼坚持大主播引流的策略,在用户端拥有更高知名度,但也造成收入成本高,毛利率低,利润空间小的问题。今年以来,斗鱼逐步降低了对头部主播的非理性投入,开始建立公会体系,加大对腰部主播的培育和扶持。

“平台的自然用户在刚接触公会时肯定是不适应的,直播平台都踩过坑,

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  • 新余论谈 2020-04-12 00:39:27 回复

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